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Les tendances ont été définies et suivies par l’opinion publique – le mouvement – toutes motivées par l’explosion des communications de masse depuis les débuts de la télévision et de la radio, jusqu’à nos appareils actuels.

Il n’est donc pas surprenant que les marques aient toujours eu du mal à suivre.

Alors, qu’est-ce qui a changé?

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils identifier une tendance qui durera, qui résoudra le fouillis et qui finira par avoir l’impact souhaité en termes de valeur marketing.

 

 

 

( tendances ) l’impact souhaité en termes de valeur marketing

 

 

 

Particularités de la plate-forme

 

Il y a tellement de plates-formes sociales qu’il est nécessaire de les différencier et analyser leur pertinence.

Il existe de nombreux exemples de la manifestation de ce phénomène, mais il s’agit en grande partie de ceux qui suivent.

 

La combinaison de plusieurs appareils et plates-formes signifie que voir la même histoire matin, midi et soir n’est pas inhabituel.

La raison en est que chaque plateforme a ses propres particularités.

 

 

Écoutez les initiés

 

Alors, qui influence réellement les gens?

C’était autrefois leur cercle restreint ou des experts sélectionnés. Plus maintenant.

Au cours des dernières années, le rôle de l’influenceur social a explosé, les marques ayant adopté le concept d’influence sur les médias sociaux, réalisant qu’elles
avaient le pouvoir d’occulter les célébrités en raison de leur notoriété, leur honnêteté et leur crédibilité croissantes.

 

Cependant, il semblerait de nos jours que tout le monde sur les réseaux
sociaux est un influenceur, ce qui est mal à propos quand il s’agit de repérer les tendances.

Il arrive souvent que ce ne soit pas la quantité d’adhérents qui définisse le plus influent, mais la qualité du contenu de ceux qui sont «au courant».

 

Ceux qui ont expérimenté quelque chose de première main, que ce soit un produit ou un mode de vie.

 

 

Plus de science que d’art

 

La vérité est simple: si une tendance est facilement détectable par les marques, elle l’a probablement dépassée.

Pensez au temps nécessaire pour mobiliser les équipes internes, sans oublier qu’une réaction instinctive à une tendance est susceptible de torpiller toute activité existante et budgétisée.

 

Les méthodes sont maintenant plus de science que d’art. Nous vivons à
une époque caractérisée par des schémas à grande échelle.

Nous sommes à l’ère des images, pas des mots, et nous vivons à une époque où nous pouvons transmettre un comportement émotionnel humain grâce à l’utilisation de couleurs et de motifs sur nos écrans.

 

Dans le monde de demain, les spécialistes du marketing doivent adopter une approche mathématique à grande échelle, associée à une profonde compréhension textuelle de la manière dont nous nous comportons en tant qu’êtres humains.

 

 

spécialistes du marketing pour être dans les tendances

 

 

Quantité vs qualité

 

Malgré tous les progrès de la technologie, il est fondamental de saisir l’impact et les possibilités d’une tendance.

Comprendre la qualité signifie que toutes les implications futures d’une tendance
doivent être prises en compte afin d’éviter des effets inattendus.

 

Comprendre la quantité signifie avoir une idée claire du marché total adressable pour une tendance.

En mettant en corrélation qualité et quantité, les spécialistes du marketing peuvent comprendre combien de temps et d’efforts ils investissent et à quel moment.

 

À l’ère de l’intelligence artificielle, le marketing a toujours besoin d’un contact humain.

 

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