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Raconter son histoire par le biais du storytelling est un élément majeur de toute stratégie de marketing de contenu. Pourquoi?

Vous voyez, il y a un gros problème avec le marketing en ligne. C’est en ligne.

En d’autres termes, puisque le marketing Internet est… eh bien, sur Internet, il n’y a aucun moyen pour les visiteurs qui rencontrent votre marque de vous connaître. En bref, ils n’ont pas la possibilité de comprendre qui vous êtes et ce que représente votre marque.

Le storytelling aide à résoudre ce problème en partageant des expériences réelles de votre marque, ou même des pièces de fiction qui aident vos visiteurs à comprendre ce que vous faites, avec vos visiteurs. C’est la seule façon de raconter la marque de votre histoire en ligne.

 

Maitriser le storytelling en racontant une histoire vous permettra d'attirer des clients

 

Et comme c’est si important, nous avons décidé de compiler une liste de 15 techniques de narration très efficaces que vous pouvez utiliser aussi sur facebook .

 

1. Soyez authentique

 

L’idée derrière la narration est l’authenticité . Dans la vraie vie, ce n’est jamais une bonne idée d’essayer de vous représenter comme quelqu’un que vous n’êtes pas parce que vous finirez toujours par échouer.

Lorsque vous écrivez un véritable morceau de l’histoire de votre marque, assurez-vous que c’est vrai. Un embellissement modéré est bien, mais le mensonge n’est pas et ne fera que se retourner contre votre marque à la fin.

 

2. Rappelez-vous que tout

se reflète sur votre marque

 

Chaque histoire que vous racontez, chaque mot que vous utilisez et chaque message que vous transmettez – tout se reflète dans votre marque. Une fois que les internautes ont vu un contenu diffusé par votre marque, ils ne pourront jamais penser à la pièce sans la marque en tête, et inversement.

 

3. Soyez «proche et

personnel»

 

«Close close and personal» est une technique de narration populaire, car ce sont les histoires de marque qui sont (généralement) tout: vous. Neuf fois sur dix, votre histoire de marque sera très personnelle.

Non seulement cela se reflétera sur votre marque, mais cela se reflétera également sur vous en tant que rédacteur de l’histoire ou sur le fondateur si vous êtes en train de l’écrire pour lui.

 

4. Soyez professionnel

quand il convient

 

Parfois, avec certaines marques, le seul moyen d’y parvenir est professionnel. Le style rapproché et personnel pourrait ne pas correspondre à votre créneau. C’est rare, mais ça arrive.

Dans ces circonstances, vous devez vous assurer que votre histoire reste professionnelle et formelle. Vous ne l’aimez peut-être pas, mais parfois c’est ce qui est nécessaire.

 

5. Intégrer l’histoire

de la marque

 

Le storytelling vous permet de raconter votre histoire, mais ce n'est pas tout. Le storytelling vous permet de raconter une histoire autour d'un objet, d'un film, d'un livre ou toute autre chose. Raconter une histoire intéresse le lecteur

 

Qui étiez-vous avant votre marque? Comment est née votre marque? Quand tout cela s’est-il passé?

Votre histoire doit avoir un aspect historique. Certaines entreprises utilisent même une chronologie sur leur page à propos pour montrer comment elles se sont développées en tant que marque au fil des ans et je pense que c’est une technique très efficace

 

6. Montrer l’expert derrière la marque

 

Les fondateurs (ou co-fondateurs) d’une marque sont les experts sur la sagesse et la créativité de la marque. Ils devraient prendre la prééminence dans votre récit.

 

7. N’oubliez pas l’avenir

 

L’avenir de votre marque est tout aussi important que l’histoire de votre marque. Que réserve l’avenir à votre entreprise? Quels nouveaux produits prévoyez-vous de sortir? Comment prévoyez-vous d’engager vos clients à l’avenir?

Répondez à ces questions dans vos histoires.

 

8. Statistiques d’utilisation

 

Peu de choses donnent plus de poids ou de crédibilité à un contenu que les statistiques. De vraies statistiques concrètes sur la manière dont le marché était avant que votre marque ne soit présente sur le marché (ou toute autre information pertinente) peuvent ajouter beaucoup de poids à votre histoire.

 

9. Dites-le partout

 

Si vous limitez l’histoire de votre marque aux limites de votre site web , vous pourriez aussi bien ne jamais l’avoir écrite. Obtenez votre histoire là-bas! Dites-le partout – médias sociaux, messages sur les invités et autant d’autres endroits pertinents que possible pour faire connaître votre marque.

 

10. Utiliser différentes formes de

médias

 

Le texte peut devenir ennuyeux si c’est la seule forme de média que vous utilisez dans votre campagne de marketing de marque. Parfois, les histoires de marques sont mieux racontées sous différentes formes de multimédia.

Une infographie basée sur la chronologie, par exemple, est un bon choix. Une vidéo YouTube peut être encore meilleure. Une option moins chère (mais toujours efficace) est une présentation de diaporama téléchargée sur SlideShare.

 

11. Profil de vos employés

 

Il y a pas mal de choses que j’aime dans certains sites Web d’entreprise, mais l’un des aspects que j’aime le plus est la page «équipe» – une page qui décrit les différents employés qui travaillent pour votre entreprise.

De toute évidence, vous ne pouvez pas profiler chaque employé si vous êtes une multinationale et plus de 100 employés. Mais si vous êtes une PME de moins de 15 à 20 employés, vous devriez pouvoir facilement créer des profils de taille réduite pour chacun de vos employés.

Il y a peu de meilleurs moyens pour que vos lecteurs découvrent votre entreprise.

 

12. Utilisez votre Persona de client

 

Votre  personnage acheteur est utile pour tant de choses différentes – votre marketing, votre support client et, bien sûr, votre récit.

Vous pouvez utiliser votre personnalité acheteur pour découvrir comment votre public cible réagirait aux différents éléments de votre histoire de marque. Personnalisez l’histoire pour correspondre aux goûts de votre public (mais n’oubliez pas de vous assurer que tout est toujours vrai).

 

13. Couper ce qui a besoin de couper

 

Maintenant, soyons honnêtes: certaines parties de votre histoire de marque vont être  ennuyeuses . C’est comme ça que ça sera toujours.

Si ces parties ne sont pas absolument essentielles à l’histoire générale, ignorez-les.

 

14. Donnez-lui un complot

 

Chaque histoire conventionnelle a une intrigue. Chaque histoire de marque a besoin de deux.

Les éléments d’un complot incluent un conflit / problème initial (un problème non résolu sur le marché), une action croissante (comment l’entrepreneur a pensé à résoudre le problème et pourquoi il / elle l’a fait), le point culminant (la création du produit) action + conclusion (la croissance de votre marque et ses projets futurs).

 

15. Utiliser des temps appropriés

 

Lorsque vous écrivez l’histoire, il est important de ne pas oublier les détails techniques. N’oubliez pas d’utiliser le temps correct (passé, présent, futur) chaque fois que cela est approprié.

La narration est absolument essentielle pour votre marque. C’est un pont entre votre entreprise et votre public cible. Sans elle, votre marque est réduite à une simple entité en ligne.

Selon vous, laquelle de ces techniques de narration est la plus efficace ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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